近日，国家统计局更新31个省份2021年上半年居民人均可支配收入数据。今年上半年农村居民人均可支配收入达到9248元，同比实际增长14.1%;城乡收入倍差2.61，比上年同期缩小0.07。另一组数据同样引人关注：上半年城镇居民人均消费支出14566元，名义增长16.7%，实际增长16.0%;农村居民人均消费支出7464元，名义增长20.2%，实际增长19.7%。

事实上，农民人均消费支出增长率已经多年超过城镇居民，农村正在成为消费增长不可忽略的“新一极”，电子商务正加速向农村覆盖。但一个难以回避的事实是：农村消费市场结构依旧不合理，多重因素制约着农村居民消费热情的进一步释放。比如，农村老年人的消费依旧以满足日常生活消费为主，享受型消费处于初级阶段;商家和企业对农村消费存在刻板印象，农村市场经营品种少、商品档次低、服务单一，农民有需求却得不到满足等等。

有专家预测，“十四五”时期农村居民人均年收入将突破两万元，增长有望高于GDP增速、高于城市居民收入增速。在收入增长的同时，如何推动农村消费向“更讲究”升级，须及时打好农村消费提质扩容组合拳。

收入增长是激活农村消费市场的最大动力。要“创”字当先，创新农村金融服务、鼓励农村创业创新、深化农村土地制度改革等，拓宽农民收入增长渠道。数字化是撬动农村消费市场的最大变量。浙江具有活跃的“电商因子”，已有7000多名农创客活跃在蓬勃发展的数字化平台上，更要发挥好领跑优势，将农产品电商转向更加全面的生产、流通、消费的数字化，赋予乡村振兴新动能。(江帆)