2021年岁末，一个方便速食品牌与王者荣耀联名，拿下微博热搜高达8亿阅读量，通过教科书般的营销模型，登顶TMA大奖中国新消费品牌营销金奖舞台，在整个广告与营销界朋友圈刷屏。这个品牌就是——阿宽，隶属于四川白家阿宽食品产业股份有限公司（以下简称“阿宽食品”）。

抢占Z世代心智，陪伴一代人成长

阿宽食品在疫情期间突破重围，荣获新消费品牌金奖，并且在市场受冷的情况下，实现逆风增长，与其深厚的粉丝基础和品牌粘性关系密切。

阿宽食品旗下2大品牌，天猫阿宽旗舰店粉丝131万，白家陈记旗舰店51.8万，深入研究阿宽食品的粉丝，发现80%以上消费者年龄在18-28岁之间，其中00后是消费主力军，毫不夸张的说，每10个00后中，大概有一半人以上都吃过阿宽红油面皮，阿宽食品在Z世代心中建立起了强大的心智优势，更做到了“陪伴一代人成长”。

2021年阿宽红油面皮还与王者荣耀联名，打造了王者联名款产品，连王者荣耀明星职业选手成都AG超玩会的一诺也参与其中，阿宽与王者联名这一事件斩获8.2亿曝光，9万次互动，并且阿宽还成为中国传媒大学和虎牙直播联合举办的“大学生电竞节·电竞大赛”西部赛区总冠名商，深入十余所参赛高校，实现了线上与线下联动营销。

阿宽不光选择的所有营销元素都是年轻消费者们所喜欢与追捧的，并且几乎所有营销都会与Z世代消费者见面，阿宽并不仅仅卖货给年轻人，还将自己的品牌符号植入到了年轻消费者脑中，让年轻消费者未来在方便食品这个赛道，认知认准与记住阿宽。

消费者自发种草，成就爆款营销

在全消费链中，品牌要让消费者不仅是购买者，还要成为产品推广者。阿宽消费者忠诚度让诸多品牌难以望其项背，阿宽在小红书平台的内容有80%都是阿宽粉丝们自发完成的，而阿宽在自己私域也留存了数十万计的宽粉大军，并针对这些粉丝进行分级管理，让私域团队与品牌部门深度联动，不盲目把钱投给外部媒体，而是会定期激活自己的私域老会员，做到了真正意义上的品牌原生KOC营销、品牌消费者自发营销。

阿宽与王者荣耀联名版红油面皮全线热销，就已经成为了阿宽食品爆款营销的一次成功试水，要知道这可是没有任何明星代言与影视剧综冠名，完全依靠阿宽食品销售渠道与消费者运营，打造出的一款现象级网红单品。

用心做产品，真心对用户——是阿宽食品的品牌DNA

每一个品牌的崛起，背后都有着他专属的DNA，而阿宽食品创始团队的DNA，可以从其企业创始人陈朝晖的媒体采访与演讲分享中看出：

好产品很重要，但与消费者说话的方式也很重要，要让年轻人“秒懂”。

产品是功能，品牌是精神，阿宽要让消费者觉得，这个品牌就是为他们而来。

产品口味必须要和正宗的餐馆风味一样，总裁试吃是所有新品的最后一关，阿宽要让方便食品告别“图片仅供参考”的尴尬。

阿宽食品的初心志向是，用好产品对话全球的消费者，日韩都可以走到全世界，为什么我们不可以？

阿宽食品专注做好产品，用心打造品牌，真心对用户，这样务实且专一的品牌DNA会让其商业版图越来越宽广。相信未来阿宽食品若能坚持初心，并且持续贯彻线上与线下渠道高度整合、消费者私域留存运营、品牌消费者心智建立，阿宽食品的销售增长与品牌增值都将更上一层楼，谱写中国新一代消费品牌的全新篇章。

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