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原标题：“返乡+游玩”助推海南旅游市场升温

三亚海口跻身春节旅游十大热门目的地

随着春节临近，旅游市场逐渐升温。近日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》，从截至目前的订单总量来看，三亚、海口跻身春节旅游十大热门目的地，春节假期海南将出现“返乡+游玩”热潮。

相较元旦假期旅游市场回暖现象，春节旅游市场继续升温。携程报告显示，从1月1日至今，春节产品的预订量以日均环比增长30%的速度上涨。

截至目前，在携程平台上，预订2023春节假期目的地为海南的整体旅游订单量，同比去年春节假期增长28%。春节假期海南旅游客源地前三省市分别是北京、上海、四川。

“出行便利、线下消费场景复苏，为春节旅游添了几把火。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

在海南省旅游发展研究会会长王健生看来，海南旅游市场火热，业内早有预料，去年“双十一”购物节期间，各大线上预订平台涌现“屯旅游”热潮，海南酒店就是热门选择，元旦和春节假期是兑现“屯旅游”订单的好时机。

“当前，人们逐渐养成追求‘阳光、户外、小型、分散’式旅游习惯，海南岛各类条件符合人们的出行预期，必然成为热门目的地。”王健生说，海南向来是冬季旅游热门目的地，加上离岛免税政策和刺激旅游消费政策影响，海南旅游具有较强竞争力。

虽然当前海南旅游市场复苏势头良好，但王健生认为不能过于乐观。一方面，近几年来大连、青岛、厦门等其他滨海地区都在创新发展滨海旅游；另一方面，出入境旅游将有序放开，与海南有着类似旅游资源的东南亚国家对于游客也有着巨大吸引力，会成为海南旅游的竞争对手。

“所以海南要加大对旅游产品的创新，用新产品、新体验对接新市场、新消费，还要注重营销创新，注重特色化、生活化、场景化的打造，各地旅游市场主体要注重诚信经营和优质服务，建设散客化的旅游综合服务体系，才能留得住更多游客。”王健生说。