一夜成名的品牌

最近这段时间，一大波国货品牌突然间就火了！

在河南灾情中因为捐款被大众重新挖掘出来的鸿星尔克、贵人鸟；因为代言人事件第一时间进行解约的韩束；靠一首甜甜蜜蜜的主题曲出圈的蜜雪冰城……

处在互联网时代的红利之下，品牌方利用各种新兴自媒体实现迅速走红的现象愈发常见。比如依靠KOL实现种草，通过各种营销事件打响知名度，或者通过低价促销的形式让消费者优先体验产品，甚至是鸿星尔克这种“意料之外”被送上热搜的情况….

相比以前传统的推广形式来看，如今层出不穷的平台和多样化的形式，让大小品牌都有了更多的流量机会，一夜成名不无可能。

OROLAY在海外的火爆

当然，也有一些出海品牌依靠国际社交媒体能在海外一炮而红。

比如OROLAY欧绒莱，是国内一个比较小众的羽绒服品牌，从成立初期就一直在海外市场发展。

近年来其依靠着一款被称为“亚马逊外套”的“092”羽绒服，使得这个品牌在北美市场突然爆火，刷爆了tiktok、instagrm等社交平台，还被各个国际媒体接连不断的报道。

除了普通的消费者之外，各大明星、网红博主、时尚主编都是它的粉丝，被喜爱到什么程度？预售阶段就能被一抢而空，连续几年都位于亚马逊销量榜上的前三名。

也是在那之后OROLAY品牌就保持着稳定的上升，连续不断的新产品让其在海外有了比较高的知名度。这样的影响力对一个出海品牌来说，是很难得的。

那些爆红的品牌，值得消费者期待吗？

__被“野性消费”的鸿星尔克

在鸿星尔克一夜火了之后，消费者对这个曾经以“To Be No.1”为流行的品牌重新燃起了希望。

网友的“野性消费”，让品牌在短短几天时间内的销售额就超过了整个上半年。伴随着全民的支持和关注，与此而来的就是消费者有了更多的期待，他们提出“换美工、出联名、招设计师、网络征集”等等各种各样的想法，一下子就将鸿星尔克推上了风口浪尖。

这样的现象，也就意味着在未来的几个月甚至几年内品牌但凡有动作，都会被大众密切关注着。

毕竟身在互联网时代，短期内爆红却又很快覆灭的品牌比比皆是，这也是提醒了品牌必须得规划好未来的发展。

__本土品牌OROLAY的“回归”

同样的，凭借着良好的基础覆盖了海外多个市场，在国外已经名声大噪的OROLAY，将计划于今年正式“回归”国内。

随着国货品牌的不断崛起，消费者的期待也就越来越高。作为一个时尚服装品牌，款式、设计、质量、价格等等各方面均是影响消费者购买力的因素。而根据我们的观察和OROLAY在海外售卖的产品反馈，消费者几乎都好评如潮。

所以，在OROLAY进入国内市场时，务必要将其优秀的产品品质延续下去，保持价低物美的超高性价比，提高不同于其他品牌的竞争力，同时根据国内消费者的需求进行产品的改良和升级。

好的产品是品牌发展的基础，确保自身产品足够吸引消费者之后，再适当的利用互联网的传播优势，选择适合本土的营销策略，比如说创意短视频，制造营销事件，寻找KOL种草，硬广植入，直播促销…等各种形式来帮助品牌更好地对外展现，提升影响力。

如此，OROLAY想顺利打开国内市场并不是什么难事，值得我们期待。

我们希望，未来的羽绒服市场中，不再是只有加拿大鹅、北面、哥伦比亚这些昂贵的外国货，而是让本土的品牌也能有一席之地，让越来越多的人认识中国品牌中国创造，打造一个值得消费者喜爱的全球化品牌。

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