“我们今天带来的苹果来自阜平太行山，非常甜！”新东方创始人俞敏洪把手上拿着的一瓣苹果送进嘴里，热情回应着网友评论，直播仅开始10分钟，已有超过2万人涌进直播间。12月28日晚，俞敏洪在抖音开启了新东方的首场直播助农活动，直播间上架了25种农产品，涉及米面粮油、生鲜水果、年货礼盒等，这也意味着新东方转型直播带货迈出了第一步。

百名新东方老师将转型主播

11月7日，俞敏洪在抖音开启了首次直播，他表示：“新东方计划成立大型农业平台，将和新东方的老师们一起进行助农直播。”一时间，新东方转型直播带货的声音铺天盖地传播开来，选择全新赛道的新东方成为了舆论的焦点。

俞敏洪在首次直播中说，他将带领百名新东方老师入驻抖音平台，这百名老师均通过内部招募、制定选拔标准、筛选、五场线上培训、最终达成主播签约。12月7日，新东方投资成立一家名为“东方甄选(北京)科技有限公司”的公司，该公司法定代表人为新东方在线CEO孙东旭。12月28日，新东方也通过公众号宣布“东方甄选”为新东方直播带货的新平台。

一般来说，素质教育、成人职业教育、智能教育硬件等方向是教育机构转型的热门赛道，而新东方为何另辟蹊径选择做直播带货？新东方表示，早在几年前，俞敏洪在一次出差中与农民交谈，便萌生了搭建一个平台帮助他们将农产品销售至外地的想法。2020年，俞敏洪就曾在甘肃、贵州等地做过助农直播。

教育机构谋求“多线布局”

其实，直播带货仅仅是新东方转型的业务线之一，除了直播带货外，新东方表示：“教育永远是我们的初心。新东方还会在教育领域继续努力，目前仍有四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学、营地教育等教育服务。此外，我们也在尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力。”

除此之外，新东方在教育硬件领域也有动作，12月10日，新东方在线联合天猫精灵推出“新东方在线词典笔T1”，这款词典笔也是双方合作的首个作品，已在线上线下渠道开售。

不止是新东方，好未来、猿辅导、网易有道等多家头部教育机构均采取了“多条腿走路”的方式进行多线布局，素质教育、成人职业教育、智能教育硬件等方向成为了最为热门的赛道。

在素质教育赛道，猿辅导推出了STEAM科学教育产品“南瓜科学”；好未来推出了素养中心；作业帮则以小鹿为素质教育品牌形象，推出编程、美术、学习力等系列素养课；爱学习、豆神教育分别推出素质教育新品牌“繁星”、“豆神美育”。

在成人教育方向，好未来整合成人教育品牌“轻舟”，覆盖考研、语言培训、留学三大业务。网易有道成立“成人教育事业部”；作业帮上线“不凡课堂”，新增成人英语、教师、财会、公考四门课程；高途将旗下成人教育更名为“高途在线”，并宣布其成人教育板块已成为新的增长引擎。

教育机构今年也争相推出了智能教育硬件产品，如豆神教育从语文学习场景切入，发布豆神·语文本。猿辅导旗下斑马先后在今年7月、8月上线斑马逻辑思维学习机和斑马AI指读机。9月中旬，小猿口算推出小猿智能练习本A1。

新的教培行业生态正在重构

“双减”新政下，教育培训行业的原有格局被打破，新的行业生态正在重构。根据教育部最新数据，线下校外培训机构已压减83.8%，线上校外培训机构已压减84.1%。留下的学科类培训机构一部分转为非营利性机构，实行政府指导价，提供公益服务；不适合“营转非”的将被进一步注销。

21世纪教育研究院院长熊丙奇接受记者采访时表示，校外培训机构选择继续做培训，需要从以前的逐利心态转向公益心态。从资本化运作，到去资本化；从做生意，到做纯粹的教育，培训机构面临的转型，不是业务转型，而是思维转型。熊丙奇说：“如果想继续做大生意赚大钱，那最好退出培训领域，因为转型到非学科类素质教育，很难实现营利赚钱的目标；而如果想做教育、做公益，那教育领域的非学科和学科培训，都还有可为空间。”

对于新东方转型直播带货，熊丙奇表示，农产品直播带货是一个没有任何政策风险的领域，且可以发挥团队成员的优势，将以往直播课的演讲能力运用到直播带货的推销之中，“新东方转型做直播，能否获得成功，还需要进一步观察，但不可否认的是，这也是教培机构的选择之一。”熊丙奇说。

（文章来源：北京晚报）