辞旧迎新,许多人选择用自己的方式表达喜悦。尤其是在岁末商场各种活动云集的时候,邀三俩好友结伴同行感受跨年的热闹氛围,成为当代年轻人跨年夜的新追崇。而跨年的仪式感,是市场和个体等多种因素多种变量共同建构的结果,在工作之余享受生活,拉动经济,促进社会和谐成为当代社会越来越重视仪式感的主要原因。

2022年12月29日-2023年1月2日,主打鲜果茶品牌的甜啦啦和主打植物轻饮品牌的口口椰携手正值十二周年庆的合肥包河万达广场联合打造一场武林古风线下快闪活动。据悉,合肥包河万达广场十二周年庆以“给生活加点甜,对未来比个椰”为主题,向城市献礼,契合甜啦啦与口口椰此次联名活动带给消费者全方位的新体验主旨,进一步发挥品牌为商场引流,商业综合体为品牌聚客的双向优势,提升消费者多元文化体验。这是一次茶饮品牌走进商业综合体的大型跨界合作,也是一次茶饮快消品与商业综合体的互相渗透和融合。通过双方消费群体的相互转化,使得茶饮与商业相互赋能,助力茶饮品牌与主流商圈双双破圈,提高销量。

在茶饮赛道竞争激烈的2022年,新茶饮环境下各品牌“抱团取暖”的行为频现,而此次两大同行茶饮品牌联名打破以往跨界联名的常规,成为茶饮行业创新发展的新趋势。甜啦啦和口口椰皆为安徽本土茶饮品牌,在年轻化的道路上越走越远,同行联名的创意营销玩法符合现代年轻人的兴趣点,拉近了与新生代消费者的距离,同时也刺激下沉市场品牌突破与转型的思考。

此次联名活动现场以内外联动方式展开。不管在主题风格还是游戏环节上都以甜啦啦跨年新品“竹风椰云”以及口口椰主打产品“竹生椰云”两大饮品为中心进行构思与创作。活动整体采取“武林闯关”模式,武林高手们需通过层层“决斗”获取武林秘籍最终成为庐州侠客。此次联名快闪活动还得到了知乎线上线下的大力支持。

新年新气象,年轻人喜欢的新年仪式感往往存在于对新鲜事物的猎奇,近几年“品牌联名”无疑成为年轻人新的兴趣点,尤其是在重要节假日,许多品牌纷纷借势节日热点在各大主流商圈开展品牌宣传和营销活动,重视品牌曝光与声量的打造已成为行业普遍现象。据不完全统计,仅2022年上半年,新茶饮品牌联名就超过30次,随着新奇联名越来越多,消费者对联名的期待值也越来越高。目前,不论是美妆、游戏、还是传统的餐饮都在寻找消费新力量,好玩有趣且带有社交的消费场景更容易带来流量,未来如何以“联名”来达成品牌双方以及消费者多赢的局面,将成为众多新茶饮品牌需要思考的问题。

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