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继越南、老挝、泰国、新加坡、韩国等国家后，蜜雪冰城正式进军日本，选址甚至选在了被称为“日本的香榭丽舍大道”的寸土寸金的表参道。作为东京极为繁华的购物胜地和四大特色街头时装店的聚集地之一，表参道汇聚了全世界著名品牌旗舰店，时尚新潮、高端高奢是其主要标签。

而一直以“高质平价”为产品理念的蜜雪冰城，此次选择表参道作为进驻日本的第一站，与以往入驻大学周边等消费区域和所想要吸纳的目标客群形成鲜明对比，由此，也引发了不少网友的关注和热议。

近期，蜜雪冰城日本官方账号推出了“巧夺冰淇淋券”的开业营销活动，偶遇溜街的雪王，凭与雪王合照即可获取免费吃冰淇淋的资格。不得不说，蜜雪冰城魔性的病毒式营销实在洗脑，且因时因地制宜，融合当地文化特色，譬如在其宣推的视频和帖子中，文字和配乐风格也相当日式，隐约带着一股日本中二气质，而网友们的评论则更为关注蜜雪冰城茶饮在日本的售价以及日文版的主题曲最终呈现形式等内容，社交平台热度可谓爆棚。

近几年，蜜雪冰城的扩张速度令人咋舌，物美价廉的背后与其强大的、高度协同的供应链体系密不可分。据悉，蜜雪冰城拥有自己的原料生产工厂以及一套完整的物流供应链运作系统，这也就是其能将价格定得这么低但同时又能稳定盈利的最主要的原因。

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