好莱坞持续在全球市场吸金，但2022年好莱坞电影国内“遇冷”的情况客观存在。
(相关资料图)
伴随2022年度票房榜出炉，全球电影产业复苏进度展现在观众眼前。
英国电影行业数据分析机构高尔街报告显示，预估2022全球票房为259亿美元，同比2021年增加27%。其中，《阿凡达：水之道》《壮志凌云2:独行下》《奇异博士2:疯狂多元宇宙》等电影在北美、西欧等多个市场登顶票房冠军。
但上述好莱坞电影在中国市场大多表现不佳。多种复杂原因影响下，国内上映的进口电影数量显著减少、尤其是热门系列电影数量大幅降低。具体到上映影片，好莱坞电影口碑屡遭质疑，多部进口影片中国票房与全球市场票房“倒挂”，全球大热的片子在国内屡屡遇冷。以电影全球发行为目的的好莱坞公司，对中国市场的态度也变得暧昧不清。
以好莱坞为代表的进口电影曾在中国电影市场的快速增长期起到关键作用，疫情前的2019年，进口电影占中国大盘票房总量达37.9%。在国产电影产能不足的情况下，进口电影对中国票房的贡献和意义应被重新提起。
好莱坞占据年度全球票房榜前八
2022年，好莱坞电影重回全球票房统治地位。
Boxofficemojo.com显示，2022年全球票房排名前八的电影均出自好莱坞，包括《阿凡达2》《壮志凌云2》《侏罗纪世界3》《奇异博士2》《雷神4》等影片纷纷上榜，经典IP仍有强大的吸引力。2022年是全球多数影市复苏的一年。
好莱坞“五大”制片厂(迪士尼、环球、华纳、索尼、派拉蒙)的院线电影也各有收获。
年度票房冠军属于迪士尼的《阿凡达：水之道》。影片首周末票房表现不佳，但后劲超出预期，截至发稿全球票房已突破17亿美元。据《好莱坞报道》，导演詹姆斯·卡梅隆表示《阿凡达：水之道》将轻松跨过收支平衡点，“阿凡达”系列将迎来续集。
漫威电影依然收割了大量票房：《奇异博士2:疯狂多元宇宙》《黑豹2:瓦坎达万岁》《雷神4:爱与雷霆》跻身2022年度全球票房前十名，三部电影累计票房超25亿美元。
图片来源：boxofficemojo.com
过去几年默默无闻的派拉蒙打了个翻身仗。Deadline报道称，派拉蒙2022年在北美本土拿下12.9亿美元票房，同比2021年增加364%。其中《壮志凌云2:独行侠》功不可没。该片北美票房约7.19亿美元，全球票房约14.89亿美元，位列年度票房亚军。
华纳兄弟全年票房最高的电影是《新蝙蝠侠》，全球票房超7.7亿美元。这标志着继《小丑》之后又一部独立于DC宇宙的电影的票房成功。而属于DC宇宙的《黑亚当》全球票房不足4亿美元，Variety报道称该片制作成本达1.95亿美元、宣发成本达8000万美元。
华纳兄弟的“哈利·波特”也遇到了麻烦。《神奇动物3:邓布利多之谜》全球票房收入仅4.05亿美元，远不及前两部。《好莱坞报道》称影片成本达2亿美元，这意味着《神奇动物3》可能刚回本，而该系列是否还有第四部、第五部依然悬而未决。
环球影业和索尼影业的发挥相对稳定。环球影业的《侏罗纪世界3》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》两部经典IP续作分别拿下10亿美元、9.39亿美元全球票房。索尼影业虽然没有再产出一部《蜘蛛侠：英雄无归》，但公司立刻推出了同由“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的《神秘海域》，取得全球票房4.02亿美元，影片成本约1.2亿美元。
好莱坞被“投石问路”，进口片中国票房“失灵”？
好莱坞电影在全球持续吸金，但在中国“遇冷”的情况客观存在。
首先是上映数量减少。全球票房排名前八的电影，国内只引进了4部，同步北美上映的仅有《侏罗纪世界3》和《阿凡达：水之道》，其余6部的上映时间皆晚于北美。
从出品方来看，《侏罗纪世界3》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》来自环球影业；《新蝙蝠侠》来自华纳兄弟；《阿凡达：水之道》来自迪士尼，并通过CINITY技术与中国电影绑定。
其次，即使成功引进，好莱坞电影国内上映时总是面临争议。口碑方面，《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》因中国特供版结局引起讨论，《新蝙蝠侠》被指节奏缓慢，《侏罗纪世界3》和《阿凡达：水之道》被认为剧情不足。
同时，“好莱坞电影难救市”屡被提起。仅《侏罗纪世界3》和《阿凡达：水之道》两部好莱坞电影进入中国年度票房榜前十，其余好莱坞电影中国票房均未超过3.5亿人民币。
好莱坞电影对中国市场的意义也成为舆论焦点。2022年5月，#中国观众为什么不爱看好莱坞大片了#登上热搜。12月，当《阿凡达：水之道》预测票房大幅缩水，博纳影业董事长于冬公开发言“美国电影和今天中国观众观影习惯已经渐行渐远”，引发热议。
值得注意的是，国内票房表现一般的好莱坞电影，很多取得了不错的全球票房成绩。例如，《新蝙蝠侠》国内票房1.6亿人民币，但全球票房7.7亿美元；而《月球陨落》中国票房1.58亿人民币，和《新蝙蝠侠》相近，但全球票房仅获6729万美元。
中国卖得差、海外卖得好；中国卖得好，海外却卖得差。这意味着，好莱坞电影在中国票房表现和全球票房表现出现了“倒挂”现象。
截至2022年12月31日，2022年中国排名前八的好莱坞电影全球票房与中国票房对比，数据整理自boxofficemojo.com.从中可以发现，除了《侏罗纪世界3》和《阿凡达2》，不少全球票房表现不错的好莱坞电影中国票房并不理想。
上述“倒挂”现象产生的原因是复杂的，但不可否认的是，回看2022年全年，好莱坞电影对中国市场依然有关键的“探路”作用：当国产影片因多种复杂原因不能上映、大盘跌至冰点，往往是进口电影率先上映，填补恢复期市场空白。
3月起疫情反复、影院营业率下滑至50%以下，《新蝙蝠侠》《神秘海域》和《坏蛋联盟》等影片反复延长上映。6月初影院重新营业时，首部票房超10亿人民币的电影是《侏罗纪世界3》。国庆档后市场再度经历片荒，直到12月中旬《阿凡达：水之道》上映，单日票房才再次破亿。截至发稿，《阿凡达：水之道》中国票房已突破13亿。
此外，好莱坞电影的中国市场票房占比也呈现下降趋势。包括《阿凡达：水之道》《神奇动物：邓布利多之谜》等知名IP影片的中国票房占比均未超过10%。作为对比，疫情前《复仇者联盟4》中国市场票房占比达22.6%。
但中国市场依然对好莱坞至关重要。以《阿凡达：水之道》为例，目前中国市场依然贡献了1.62亿的票房成绩，仅次于北美，是影片的第二大票仓。
综合上述表现来看，至少在2022年，中国电影市场依然需要好莱坞电影在恢复期“投石问路”，助推市场回暖，而好莱坞电影也需要中国市场为其票房收入添砖加瓦。
针对中国市场的变化，好莱坞制片厂也做出过回应。最“出圈”的是2022年5月迪士尼前CEO鲍勃·查佩克在二季度财报电话会上的发言。针对迪士尼电影在中国发行受阻现象，查佩克在回复称，虽然情况复杂，但他相信迪士尼在不进入中国市场也能过得很好，例子就是未引进中国的漫威电影《奇异博士2:疯狂多元宇宙》。该片全球票房报收9.56亿美元，位列2022年全球票房总榜第四名。
环球也做出类似判断。据Variety报道，环球影业国际发行总裁Veronika Kwan Vandenberg表示，对于好莱坞电影而言，中国仍有很多机会，但不是票房保证。(在中国上映)更像是锦上添花。
2023年，好莱坞能给中国市场带来什么？
事实上在2022年，和全球“倒挂”的不只是好莱坞电影的票房，还有中国电影市场整体表现。
高尔街数据显示，相比2021年，多数地区的电影市场实现票房大幅增长：北美市场总票房达75亿美元，相比2021年增长65%，重回全球第一大票仓位置；欧洲、中东和非洲市场总票房达71亿美元，相比2021年增长52%；亚太地区(中国除外)市场总票房达52亿美元，相比2021年增长49%；拉丁美洲地区市场总票房达18亿美元，相比2021年增长87%。
全球多数影市正在努力走出疫情阴霾，但总体票房水平和疫情前三年(2017年至2019年)均值仍有很大差距：和疫情前相比，各地区市场总票房普遍下滑了30%左右。
多数影市取得票房增长，但中国是另一景象。在将近一年“片荒”的状态下，中国成为少数总票房较2021年负增长的地区。国家电影局数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿人民币，而2021年全国电影总票房为470.33亿人民币，同比下滑36%。
数据整理自英国电影行业数据分析机构高尔街(Gower Street)报告。
2023年，好莱坞拥有一份相当热闹的待映片单。日前美国票务平台Fandango进行“2023年观众最期待电影”调查，结果显示，美国观众2023年最想观看的前10部电影均为系列电影。
漫威电影包揽前三。“滚导”詹姆斯·古恩执导、北美定档5月5日的《银河护卫队3》位居榜首，第二名和第三名分别为《蜘蛛侠：平行宇宙2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》。《疾速追杀4》《夺宝奇兵5》《海王2》《碟中谍7》《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》《奎迪3》和《超级马里奥兄弟大电影》也榜上有名。
调查结果同时显示，84%的受访者表示2023年将在影院观看至少6部电影，97%的受访者表示将比前一年更频繁进入影院观影。这无疑向北美影院释放了积极信号。
上述观众票选结果之外，好莱坞还有其他新片备受关注。迪士尼真人版《小美人鱼》已定档5月26日。华纳兄弟片单上还有DC的《雷霆沙赞2》和《闪电侠》。环球影业旗下《速度与激情10》北美定档5月19日，克里斯托弗·诺兰执导的新片《奥本海默》也将于7月21日北美上映。传奇影业的《沙丘2》也已经北美定档11月。
好莱坞电影从年初一直上新到年末，但全球电影市场的恢复不会一蹴而就。基于释出的院线电影片单，高尔街预计2023年全球票房将进一步提升至290亿美元，仍比疫情前三年均值低27%左右。
目光放回国内，2023年能在银幕上看到哪些好莱坞电影仍是未知。疫情三年间，进口片离国内观众越来越远。猫眼研究院《2022中国电影市场数据洞察》显示，2020年至2022年新映国产电影数量恢复至疫情前的81%，但新映进口电影数量恢复进度仅52%。
据灯塔专业版数据，2017年至2019年，进口电影占全年票房比重分别为46.6%、36.7%和37.9%，占当年中国电影市场总票房至少三成，是市场重要组成部分。
图片来源：灯塔专业版
另一方面，国产电影也面临着产能下降的严峻问题。猫眼研究院援引国家电影局数据表示，截至2022年8月，2022故事片备案数较2019至2021年同期下降了30%。由于电影生产需要时间，备案数量的减少也意味着，国产电影距离全面恢复至疫情前水平还有一段路要走。
2023年春节档已有7部新片定档，电影院或将迎来久违的热闹。不过放眼全年，已确定档期的电影寥寥无几。目前看来仅靠现有国产电影数量和上新频率，难以最大程度拉动观众回归。而如前文所述，尽管表现不及预期，好莱坞电影依然可以在市场恢复期起到关键作用，助推中国电影市场加速恢复。
前不久中国电影在业绩说明会上表示，近两年，进口影片占国内票房的比例逐渐走低。进口影片数量和票房的走势，也受到市场关注。进口电影缺失，行业也开始重新思考其对中国市场的意义。2023年好莱坞电影、进口电影能在多大程度上助力国内市场复苏，值得观察和期待。
注：boxofficemojo.com进行票房统计时，香港市场(Hong Kong)和台湾市场(Taiwan)票房计入亚太地区市场(Asia Pacific)，不计入中国市场(China)。
（文章来源：界面新闻）
