如今的护肤市场已是红海领域，国际知名大牌、小众热门单品不断涌现，品牌竞争激烈。市场数据显示，用户的消费能力和品质要求都在不断升高，个性化护肤已成为消费新趋势。在成分党的崛起、消费需求升级的带动下，越来越多的消费者，购买护肤产品更趋于理性与个性。

个性化功效型护肤时代已经到来。

个性化功效型护肤品行业，被称为黄金赛道，不仅在于其更快的增速，还因为其更为良性的竞争模式。其中在清洁功效的细分领域，ilso/一苏品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。这与黄金赛道带来的助力息息相关，与品牌定位、产品功效也有着不可分割的关系。

个性化护肤赋能品牌  开拓清洁类目新赛道

清洁是护肤重要的步骤 , 也是不容忽视的一步。

据市场数据显示，70%以上的都市消费者，在面对生活压力时，更需要来自身心的放空慰藉。不论是肌肤还是心理，都希望被更健康的方式对待。温和清洁，疗愈护肤的概念开始掀起消费新浪潮。

ilso/一苏作为功效类护肤倡导者，从产品出发，推出强功效的温和型鼻贴。清洁时无疼痛无伤害，温柔对待肌肤，以更细腻的方式对待肌肤和心灵。

立足产品  建立与消费者的沟通桥梁

在ilso/一苏之前，市面上很多鼻贴产品，还停留在撕拉型、针清式等较为粗暴直接的去黑头方式。长期使用，容易造成肌肤屏障受损，角质层损伤，还可能使毛孔越来越大。

ilso/一苏鼻贴聚焦“温和去黑头“产品，希望消费者能在清洁中获得干净治愈的力量，而不是历经疼痛才能变美。

鼻贴采用0.5%水杨酸成分，辅以水凝胶膜布，以酸溶油，温和浮出黑头白头。不止清黑头，更能抑制黑头产生，从根本上解决“草莓鼻问题”。让护肤更健康，持续稳定改变肌肤状态。

消费者从“种草产品”，到“信赖产品“，到“认同产品“，建立起与品牌的深度关联。

聚焦都市压力  品牌倡导健康模式

当加班、上瘾式熬夜成为了日常生活中不可避免的习惯，随之带来的是肌肤的水油失衡，毛孔粗大，黑头等肌肤问题。ilso/一苏聚焦都市压力，倡导健康护肤理念，将肌肤调节成稳定平衡状态，改善肌肤问题。

不仅如此，除护肤产品以外，ilso/一苏还为消费者带来更详实更健康的日常Tips。

例如建议用户，多摄入抗炎抗氧化食品，如菠菜、蘑菇、燕麦、樱桃等，来帮助降低肌肤炎症、抑制自由基生成。

建议用户采用分区护肤方式。ilso/一苏认为，每个部位的肌肤都有自己的肤质状况。T区易粗糙长闭口，两颊角质偏薄易敏感，U区需要重视紧致提拉功效。无法使用单一产品完美解决面部所有问题，需要照顾好每个部位的肌肤情绪。

以产品打动用户  拒绝过度营销

在内卷的护肤市场，部分品牌会更在乎营销，忽略产品本身。而ilso/一苏希望以更健康的模式进入消费者的视野。ilso/一苏始终坚持品牌倡导的“健康个性化”护肤理念，在健康、温和的基础上，达到产品的强功效性，以消费者真实所需来创造产品，拒绝过度护肤。

基于此，ilso/一苏的清洁系列产品深受消费者青睐，亦有很多消费者自发成为品牌自来水。

“营销少，但真好用“，是消费者对于ilso/一苏鼻贴的普遍认知。

在护肤行业，相信仍有ilso/一苏这样“酒香不怕巷子深”的品牌。降低营销成本，着重产品的研发与创新，带给消费者真实有用的护肤体验，以产品打动用户。

以用户口碑形成传播与回购，这想必正是ilso/一苏“健康模式”下的一种福报。

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