近来，随着短视频产业的兴起，一大批网红在走红的同时，更是带火了他们的家乡。这其中，最具有代表性的就属丁真了，他的家乡——曾经寂寂无名的四川甘孜州理塘县近来热度高涨。携程数据显示，“理塘”的热度不断飞速上涨，仅用一周多的时间，其搜索量就猛增了620%。

更难能可贵的是，“舆论反转”的怪现象没有出现，呼吁保护丁真、不过度消费丁真的声音成为主流。如今，丁真没有变成昙花一现的“过气网红”，而是做起了当地旅游形象大使，为理塘旅游业发展乃至乡村振兴贡献力量。

回溯整个事件，丁真从突然爆红到为当地带来更多关注和流量，甘孜州合理的引导和管理能力值得称赞。其实，早在丁真走红之前，甘孜州就为发展旅游业下了不少功夫，不仅在健全体制机制、优化公共服务、强化品牌创建等方面做足了准备，更是早早就被列为国家全域旅游示范区创建单位。

丁真走红后，当地又打出了一套漂亮的组合拳。理塘县国资委下属国有公司理塘文旅和丁真签约，丁真成了当地的旅游形象大使。同时，甘孜州趁势宣传全域景区门票全免的优惠政策。既吸引了舆论的关注，也切切实实引来了游客。

机会只留给有准备的人，丁真这把“火”充分说明，网红代言人对地方旅游业、脱贫攻坚和乡村振兴有着积极的助推作用，合理引导其带来的热度，才能让流量变为正能量，真正把美丽资源盘活用好。

同时，旅游目的地需要形象代言，但要坚决避免宣传“买家秀”、消费“卖家秀”。互联网时代旅游需要“眼球效应”，但无论是打造网红，还是制造话题，底线、红线都必须要明确。正如理塘文旅负责人杜冬所说：“小县城能红一次，不容易。我们不希望丁真只是昙花一现。我们要为丁真的长期发展考虑，把大家对他的热情蓄积起来，做到细水长流。”

如何让丁真这把“火”烧得更旺?对甘孜州乃至整个四川而言，只有把旅游资源用好，把旅游产业做大做强，才能吸引到更多游客，带动资金流、信息流常聚于此，把文旅产业这块金字招牌擦得更亮。

对于其他地方而言，在面对自己的“丁真”时，要把如潮水一般涌入的热度和流量引导到那些更需要被关注的地方，引导其服务乡村振兴，这样才能充分发挥网红的正能量作用。而不至于让“丁真”们像一阵风，随着热度的消散再无痕迹。

刘 畅