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数据显示，6月社会消费品零售总额42691亿元，同比增长1%，较5月的负增长实现由负转正。粮油食品类增长7.9%，饮料类增长5.8%，烟酒类增长12.1%，化妆品类增长12.6%，通讯器材类增长16.5%。剔除汽车、家电和石油制品三大拖累因素后，消费内生增速中枢达到3.2%-3.5%，上半年服务零售额增长5.3%，显著高于商品零售的1.1%。

一份研报观点认为，6月消费呈现企稳态势，必选消费与服务消费景气度占优。研报指出，在居民消费长期向体验型、服务型倾斜的趋势下，服务消费展现出明显优势，文旅演艺、酒店餐饮、免税、线上本地生活、通信信息服务等细分领域需求持续释放，成长属性突出。研报认为，这些领域的小额高频特性使其具备较强抗周期能力，居民压缩大宗消费后仍会维持休闲与服务支出。

研报指出，粮油食品、日化用品等必选消费同样具备稳健特征，其刚需属性使其在整体消费偏弱环境下仍能保持稳定增长，防御价值显著。消费结构向服务倾斜已成为确定性主线，相关上市公司业绩弹性有望逐步释放，带动板块估值修复。整体来看，内需韧性仍在，结构性机会值得重点把握。