新冠肺炎疫情仍然影响跨国旅行，过去喜欢出境“扫货”的中国人将目光转向海南。“五一”假期，海南离岛免税购物火爆，引境外消费持续回流。

记者假期在三亚国际免税城看到，入场车流一度导致附近公路拥堵。免税店内，不少顾客一边用手机搜索心仪商品在有税市场的行情，一边计算商家给出的折扣、积分，耐心排队选购。

从海口海关统计数据看，假期前三天海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元(人民币，下同)，购物人次6.54万人次，同比分别大涨215.24%、140.23%。这几天买单的离岛免税购物旅客，人均消费超过7400元。

离岛免税购物政策不断放宽以及市场主体扩容，是海南免税品销售火爆的重要原因。去年离岛免税购物新政出台，购物额度从每年每人3万元提高至10万元，商品品种由38种增至45种。今年年初，海南离岛免税业告别中国中免独家经营，迎来另四家经营主体，目前共有9家免税店在全岛多地布局。

受多重利好影响，海南离岛免税市场销售持续火热。数据显示，去年海南离岛免税店销售超过300亿元，日揽金过亿元成为常态。今年第一季度离岛免税收入超过150亿元，照此换算，全年销售额应能超过年初设定的600亿元目标。

为吸引更多消费回流，海南离岛免税商家利用节假日举办惠客促销活动。“在节假日推出优惠折扣，希望消费者养成习惯，那就是在海南买东西比在国外更便宜。”海南旅投免税品有限公司董事长兼总经理谢智勇说，在多家免税店同台比拼的背景下，“薄利多销”将是海南离岛免税市场的特征之一。

在竞争生态下，不少消费者觉得海南免税品“买得值”。时尚博主“AvaFoo”分享自己的离岛免税购物战绩及经验时说，她买的牛仔衣标价8100元，“但是我们只花5400多买下，因为用积分抵扣了部分现金。”

记者注意到，游客在免税店“买买买”的同时，消费观念也愈加理性。“虽然折扣力度蛮大，但还是要理性消费，不要感觉很便宜，就什么都买。”来自广州的游客丁纯心说。

后疫情时代，海南希望通过免税购物的“溢出效应”促旅游业反弹。海南省商务厅介绍，以免税购物为亮点的“海南消费促进月”将贯穿五月，各家免税店共推出100万张总价值超过5000万元的代金券。

即将到来的首届中国国际消费品博览会也将为海南离岛免税市场增添新动力。展会组委会介绍，海南离岛免税店可利用消博会平台与超800家参展企业展开合作，拓宽货源渠道，优化供给体系，促免税品与国际市场在品牌、品种、价格上“三同步”。

业内人士指出，中国正在构建新发展格局，海南自贸港既背靠超大规模国内市场，又面向全球资源，有条件发挥促境外消费回流的功能，为国内消费者提供种类更多、价格更低、品质更优的国际化商品。

中免集团三亚市内免税店有限公司副总经理刘斌近期受访时表示，面临日益增长的市场规模，免税企业应从三方面提升能力：一是提高服务水准，二是从仓储、配送等线上线下完善管理和销售体系，三是提高对外话语权，增加免税品类丰富度。

记者 王晓斌 王子谦